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O setor farmacêutico é um dos mais inovadores e rentáveis em escala global, e, por isso, é dos mais competitivos. Esta competição por aumento da rentabilidade vem levando às grandes empresas a sucessivas fusões ou a adquirirem empresas menores. Porém, a indústria farmacêutica tem sido pressionada por um “time-to-market” de seus produtos cada vez mais curto, impactando no crescimento das vendas e diminuição da rentabilidade nos mercados desenvolvidos. Paralelamente, pressões relacionadas ao aumento dos custos de P&D e o ambiente regulatório tem se tornado uma difícil equação a ser superada. O setor de cosméticos por sua vez, é dinâmico e expansivo. O ritmo de lançamento de novos produtos é bastante acelerado, o que mantém e atrai consumidores cada vez mais exigentes demandando uma busca contínua por inovação e melhoria da qualidade, para a consolidação e fortalecimento das marcas no mercado. Assim, há um investimento constante no desenvolvimento de novos produtos capazes de atender à grande diversidade dos consumidores – que varia conforme a faixa etária, sexo, etnia – e suporte aos lançamentos através de atividades de comunicação e divulgação. Além disso, o setor de cosméticos tem estreitas relações com outros setores, como a indústria química, farmacêutica, de embalagem e alimentícia.
